В современности на улицах каждого города присутствуют щиты большого размера, рекламирующие различные товары или оповещающие о предстоящих событиях. Несмотря на то что каждый человек видит их ежедневно, все же многие люди не знают, когда впервые появились билборды, что это вообще такое и с какой целью их используют. Именно на эти вопросы даст четкие ответы данная статья.
Не только на главных улицах города, где движутся всевозможные средства, но и в менее популярных местах красуются уличные билборды. Что это за странное слово - знают далеко не все, потому как люди привыкли называть их обычными щитами с рекламой, бигбордами, а новомодное слово "билборды" нередко вводит в заблуждение. Поэтому в эту тему следует немного углубиться, дабы понять все тонкости.
Стандарт для наружной рекламы
Большие и заметные для всех картинки размером 3х6 имеют немало преимуществ перед другими подобными конструкциями. Среди инструментов наружной рекламы билборд довольно быстро завоевал популярность и стал развиваться более стремительными темпами. Всем известно, что щиты с рекламой смотрятся внушительно и масштабно, благодаря чему их заказчики легко могут донести до людей любую информацию.
Основные преимущества и особенности
Когда уже известно, для чего предназначены билборды, что это такое и почему они доступны всем людям, необходимо обратить внимание на основные преимущества и отличительные черты.
В первую очередь стоит отметить тот факт, что эта технология пришла к нам из Америки, где самыми первыми билбордами были деревянные щиты, куда приклеивались рекламные изображения. А само название "билборд" в переводе означает "доска объявлений".
Реклама, которая представлена на билбордах, является вторичной, то есть она выступает в качестве своеобразного продолжения рекламной кампании. Как правило, рекламные щиты попадаются на глаза водителям транспортных средств, а также пассажирам.
С начала использования было установлено правило, гласящее о том, что запрещается перегружать большим объемом текста билборды, что это мешает водителям осмыслить всю информацию во время движения. Кроме того, в рекламе такого типа особое внимание уделяется картинкам, поскольку они воспринимаются людьми гораздо лучше текста.
Не менее важным моментом является подсветка. На сегодняшний день ею оборудованы не все уличные билборды, но постепенно освещаемых щитов становится все больше. В этом случае стоит отметить, что преимущество билбордов без подсветки заключается в том, что стоимость заказа рекламы на них будет в разы дешевле. Такие варианты идеально подходят для размещения информации, предназначенной исключительно для детей, которых трудно встретить на улице в ночное время.
Первые билборды
Несмотря на то что реклама на билбордах пришла к нам из Америки, история этих щитов началась еще с Древнего Египта, где на всех улицах люди вешали объявления о поиске и награждении за поимку беглых рабов. Затем эту историю продолжили плакаты, которые и являются предшественниками больших рекламных щитов. Они пользовались популярностью достаточно долгое время, а их основным назначением была реклама различных цирковых или театральных представлений.
Новый термин, активно применяющийся сейчас для обозначения щитов с рекламой, зародился в Соединенных Штатах Америки. Первые билборды появились во время, когда некоторые производства решили вывесить собственные рекламные плакаты и донести для людей важную информацию. Как уже было сказано выше, первые варианты представляли собой деревянные щиты, где реклама приклеивалась собственноручно.
Более интересное развитие билбордов наблюдалось в начале 20 века, когда граждане Америки все чаще стали использовать автомобили в качестве средств передвижения как по городу, так и за его пределы. С того времени щиты начали устанавливать вдоль дорог, а для того, чтобы водители их лучше видели, размер щитов был увеличен. До России тенденция установки билбордов дошла уже ближе к концу 20 века.
- "Миллер" (пивная марка).
- McDonald"s (рестораны быстрого питания).
Как используются билборды
Чаще всего рекламные щиты используются в имиджевой рекламе или же рекламе, которая направлена на запоминание информации людьми. Размер билборда всегда стандартный (3х6), хотя в истории существуют примеры щитов, выделяющихся большей величиной, но о них будет сказано ниже. Билборды, помимо обычной рекламы, также могут выполнять и функции указателей, показывающих местоположение той или иной компании.
Помимо этого, установка билборда может быть осуществлена в целях широкой рекламной кампании. Стоит заметить, что в данном случае реклама будет присутствовать не на одном щите, а на нескольких, расположенных в разных частях города. Кроме того, билборды могут быть использованы и в качестве единственного вида рекламы, а целевой аудиторией для этого могут быть не только люди, находящиеся в транспорте, но и пешеходы.
Часто рекламные щиты применяют для социальной рекламы. Они привлекают внимание общества и заставляют задуматься о вреде или полезности чего-либо и так далее. В современности даже частные лица легко могут разместить на большом щите поздравление с праздником или простым признанием в любви, хотя в самом начале существования билбордов такие действия запрещались. Стоимость такого удовольствия, конечно, подходит далеко не всем, но все же такое поздравление будет достаточно оригинальным, а благодаря красивому признанию в любви будет сложно получить отказ от любимого человека.
Где размещаются
Билборд (рекламный щит) можно встретить на фасадах, зданиях, вдоль улиц, на магистралях. У многих людей реклама больших размеров вызывает ненависть и раздражение, потому как щиты вторгаются в природный ландшафт и портят внешний вид города. Поэтому установщики стараются выбирать места, где большой билборд не будет перекрывать прекрасный вид неба и деревьев.
Удивительные размеры
Стандартный размер билборда составляет 3х6 метров, а изготовить на заказ его можно в любой форме. В Америке иногда встречаются варианты больших размеров, достигающих 18,1х6,1 метров. А самым большим щитом в истории был признан билборд, установленный на крыше одного из футбольных клубов Англии, размер которого составлял 86,5х25 метров.
Виды билбордов
Теперь следует разобраться с тем, какие же бывают рекламные щиты. Основные разновидности:
- Одно-, двух-, трех-, четырехсторонние. Конструкция билборда может объединять в себе несколько поверхностей, на которых размещается разная реклама. Как правило, одно- и двухсторонние варианты попадаются на обычных участках дороги, а трех- и четырехсторонние - на перекрестках. В маленьких городах четырехсторонние щиты встречаются крайне редко, но в столицах их количество достаточно большое. Сторона "А" обычно направлена в сторону основного потока людей, а сторона "Б", соответственно, размещается на обратной стороне одного и того же щита.
- Разборные и неразборные. Бывают стандартные щиты, которые стоят отдельно, а бывают варианты, информационное поле которых состоит исключительно из трехгранных призм, поворот которых на 120 градусов позволяет увидеть уже другое изображение, а при полном цикле в 360 градусов можно наблюдать трехкратную смену информации.
- Цифрового формата. Популярность набирают также цифровые билборды, с помощью которых можно воспроизводить видеоролики, а не только показывать одно изображение. Кроме того, встречаются щиты, где применяются интерактивные и голографические изображения, но найти их проще всего в развлекательных центрах.
Изготовление билбордов
Сам процесс создания рекламного щита занимает примерно две-три недели. Плакаты со стандартным изображением изготавливаются с помощью типографского способа, а вот при нестандартном создании используют уже трехмерные технологии, элементы, выступающие за границы рекламного поля, а также специальную подсветку.
Печать плакатов делается на баннерной ткани, прочность которой может отличаться. Срок эксплуатации самой тонкой ткани может составлять около 2-3 месяцев. Стоит отметить, что на время эксплуатации неплохо влияют климатические условия, поэтому если заказанная реклама быстро смоется из-за непрерывного дождя, то в этом нельзя будет обвинять изготовителя.
Стоимость рекламы
Если заказывать полноцветную печать на виниловой пленке, плотность которой достигает 150 точек на дюйм, то ее стоимость будет варьироваться в пределах 20-25 долларов за квадратный метр. Щит со стандартным размером 3х6 метров и высотой ноги в 4 метра может обойтись заказчику примерно в 30-35 тысяч рублей. А размещение только одной поверхности будет стоить 100-250 долларов в месяц (в зависимости от района размещения).
Билборды – конструкции, с двумя рабочими поверхностями, предназначенные для установки вдоль транспортных магистралей, расположенных между крупными населенными пунктами и на муниципальных автомобильных дорогах.
«МАРИС-М» - одна из крупнейших компаний, готовая предоставить в ваше распоряжение собственную сеть носителей. Среди них рекламные щиты (Московская область, Щелково, Малое Московское кольцо, Люберцы, Балашиха, Мытищи, другие областные города, а также федеральные трассы). Полный список наших объектов приведен в таблице ниже. Сколько стоит реклама на билборде в каждом конкретном месте, вы можете узнать, позвонив по нашим телефонам
Термин «Билборд» возник в США, когда на улицах стали использоваться деревянные конструкции («board»), с прикрепленными на них объявлениями («биллами»).
В нашей стране билборды появились в конце 20 века, постепенно став одним из популярных видов продвижения товаров и услуг. На размещение рекламы на щитах только в России расходуется в год значительно больше 3,5 миллиардов долларов.
Стоимость размещения рекламы на билбордах 3х6 достаточно демократична. Благодаря ориентированности на участников дорожного движения: водителей автотранспорта, пассажиров и пешеходов, с целью привлечения их внимания, аренда рекламных щитов исключительно выгодна в местах снижения скорости автомобильного и пассажирского потока.
- односторонние;
- двусторонние;
- с тремя – четырьмя рекламными сторонами.
Цены на размещение рекламных щитов 3х6 и на их изготовление зависят от пожеланий заказчика. Стоимость размещения рекламы на баннерах индивидуальна в каждом случае. Размещаемое изображение может носить статический характер или быть динамичным и подвижным. Использование меняющихся элементов снижает стоимость, увеличивает привлекательность для бизнеса. К таким конструкциям можно отнести: роллерные дисплеи, призмавижн (призмы, с тремя равными сторонами - гранями, которые поворачиваются).
Применяются также различные визуальные эффекты, комбинирование с другими носителями (использование объемных букв), голографические и интерактивные изображения, используются элементы, выходящие за пределы рекламных полей.
При изготовлении используется специальная оцинкованная сталь или фанера и производится обработка специальным составом, который защищает все конструктивные элементы от внешнего неблагоприятного воздействия. Для печати используется баннерное полотно.
От используемых материалов и профессионализма исполнения зависит срок службы. Здесь важны и качество печати, и вид баннерной ткани, которые выбираются в соответствии с погодными и климатическими условиями. Особое внимание уделяется различным вариантам внешнего и внутреннего освещения.
| Стоимость размещения рекламы на Билбордах 3х6 | |
|
Рекламные щиты 3х6 |
|
| Город | Цена |
| Щиты 3х6 - Железнодорожный | от 25000 рублей |
| Щиты 3х6 - Егорьевск | от 22000 рублей |
| Щиты 3х6 - Ивантеевка | от 24000 рублей |
| Щиты 3х6 - Клин | от 25000 рублей |
|
Щиты 3х6 - Люберцы |
от 31500 рублей |
| Щиты 3х6 - Мытищи | от 25000 рублей |
| Щиты 3х6 - Ногинск | от 30000 рублей |
| Щиты 3х6 - Павловский-Посад | от 23500 рублей |
| Щиты 3х6 - Покров | от 17500 рублей |
| Щиты 3х6 - Пушкино | от 22000 рублей |
| Щиты 3х6 - Серпухов | от 23500 рублей |
| Щиты 3х6 - Щёлково | от 21500 рублей |
| Щиты 3х6 - Электросталь | от 28500 рублей |
|
Рекламные щиты 3х6 |
|
| Шоссе | Цена |
| Щиты 3х6 - Горьковское | от 30000 рублей |
| Щиты 3х6 - Дмитровское Шоссе | от 23500 рублей |
| Щиты 3х6 - Егорьевское | от 21500 рублей |
| Щиты 3х6 - Ленинградское | от 19200 рублей |
| Щиты 3х6 - а/д Анискино-Монино | от 13500 рублей |
| Щиты 3х6 - Новорязанское | от 37000 рублей |
| Щиты 3х6 - а/д Осеево-Никифорово-М.Озёра | от 13500 рублей |
| Щиты 3х6 - Осташковское | от 25000 рублей |
| Щиты 3х6 - Пятницкое | от 28000 рублей |
| Щиты 3х6 - Старокаширское | от 31000 рублей |
| Щиты 3х6 - Щелковское | от 35000 рублей |
| Щиты 3х6 - Ярославское Шоссе | от 30000 рублей |
Компания «МАРИС-М» предлагает вам ознакомиться с адресной программой: аренда щитов в Москве и Подмосковье.
Почему нельзя просто так установить рекламный щит в Москве?
- Согласно 902 ПП , размещение рекламных конструкций в виде отдельно стоящих конструкций возможно при условии их установки в границах земельного участка, и земельный участок должен принадлежать вам на праве собственности или ином вещном или обязательном праве по факту внесения в схему рекламных конструкций и получения разрешения в Департаменте Рекламы и СМИ. В случае желания размещения на муниципальной земле (99% земли в Москве, не считая новую) необходимо проводить тендер, что достаточно затруднительно и затратно для заказчика.
О конструкции более подробно
Рекламные щиты (билборды) – самый распространенный вид наружной рекламы, располагаемый в непосредственной близости от автомагистралей и улиц. Данный вид наружной рекламы ориентирован на водителей и прохожих. Такая реклама лидирует среди прочих её видов, она может посоревноваться по эффективности разве что с перетяжками, которые активно используются в центре крупных городов. Такая реклама родилась в США (отсюда и пошло название «billboard», которое произносится как «биллборд» при грубом переводе – «плакатная доска») и на сегодняшний день распространена во всём мире.Технология изготовления
Изготовление рекламных щитов, их каркасов, установка – достаточно трудоёмкий и ответственный процесс, ведь это не одноразовая реклама, это сооружение, которое должно служить достаточно долгий срок, выдерживать различные погодные явления и приносить владельцам прибыль. В большинстве случаев билборды состоят из рамы (каркас), которая обивается плоскими стальными листами (так же используют и фанеру), покрывается устойчивыми к погодным явлениям составами и крепится на опоре.
Общий прайс лист на изготовление рекламных щитов на 2016 год
| Наименование | Материал | Стоимость изготовления |
|---|---|---|
|
Щит 3 на 6 (базовый) |
Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм. Примечание: без МГЛ, только стоимость самой конструкции. |
160000 руб.
|
|
Щит 3 на 6 (всё включено по Москве) |
1. Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Примечание: «Под ключ», без МГЛ, c доставкой и установкой. 2. Дополнительно к пункту 1. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.).Примечание: «Под ключ» с МГЛ, доставкой и установкой. |
1. 228000 руб. 2. 258000 руб. |
|
Щит 4 на 2,5 (всё включено по Москве) |
Профильная труба, рекламное поле – влагостойкая фанера 6мм/другие материалы, доставка и установка (заливка фундамента), спецтехника. Освещение: МГЛ 70 ВТ (4 шт.) . Примечание: «Под ключ» с МГЛ, с доставкой и установкой. |
197000 руб. |
Цены на изготовление конструкций (3х6, 5х10)
| Наименование | Материал | Стоимость изготовления |
|---|---|---|
|
1. Рекламная конструкция состоит из планшетов рекламного поля общими габаритами 3х6 м, опоры d = 219-425 мм (L = до 5,5 м до рекламного поля) и фундаментного блока габаритами 3,2х1,5х0,4 м, который выполняется из монолитного железобетона с заложенными фундаментными шпильками в количестве 6 шт. Планшет – плоская конструкция, состоящая из профильной трубы 80х40х4 мм,бруса 40х40 мм, фанеры ФК 6 мм (влагостойкая) или профлиста. Производится окрасочная антикоррозийная защита металлических конструкций в соответствии с требованиями СНиП.Установка в Москве. 2. Электромонтажные работы включают в себя установку кронштейнов и прожекторов под МГЛ лампу 70 Вт (4 шт.) 3. Доставка спец техникой краном 25тонн, длинномером и др.за пределы МКАД 4.Макет дизайна (если необходим). |
1. 228000 руб. 2. 30000 руб. 3. от 15000 руб. 4. 3000 руб. |
|
| Рекламный щит 5х10, односторонний (нога - 10 метров). Симметричный по отношению к центральной стойке. |
1. Фундамент (25м3 – бетон марки м-350) Перечень работ: выемка грунта, опалубка, гидроизоляция, установка анкерной группы, армированный каркас, вывоз мусора. 2. Электрика: прожектора- металлогалоген, 8 шт, электромонтаж, проводка. 3. Силовые элементы рекламной конструкции: опора одиночная, ригель, несущая рама весом 10 тонн. 4. При монтаже работает бригада монтажников, используется спецтехника: автокран 25 тонн, автовышка, длинномер. 5. Проектная документация включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), электромонтажный проект. 6. Макет дизайна (если требуется). |
1. 480000 руб. 2. 82000 руб. 3. 730000 руб. 4. 170000 руб. 5. 60000 руб. 6. 3000 руб. |
|
Регистрация рекламных щитов |
1.Регистрация 2. Налог по оформлению архитектуры и рекламы |
1. 50000-70000 руб. 2. 25000 руб. |
- Сроки изготовления 10-15 рабочих дней.
- Проектная документация (в случае разработки новой) включает в себя строительный проект (ветровые нагрузки и разработку чертежей), проект электроснабжения (прилагается на стандартные изделия). Стоимость разработки составляет от 60000 руб.
- Условия оплаты. Предоплата – 70 %, вносится после подписания договора. Пост оплата – 30 % после подписания акта приема-передачи выполненных работ.
Отметим, что изменение вышеуказанных технических характеристик, а именно: увеличение размеров и типа опорной стойки, формы конструкции планшета его размеров, обшивка декоративными элементами (включая использование композитных материалов), метода окраски, дооснащение рекламного изделия комплектующими элементами, ведет к перерасчету стоимости изделия и пересмотру сроков изготовления.
Гарантийные обязательства
- На все металлоконструкции, изготовление которых происходит у нас мы предоставляем гарантии сроком 12 месяцев.
- На установку - монтаж, устройство фундамента мы даём гарантию так же 12 месяцев.
- На лакокрасочное покрытие всех металлоконструкций предоставляется гарантия такая же 12 месяцев.
- Гарантия на электрооборудование так же составляет 12 месяцев.
Сборный чертёж - общий вид
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||
Быстрый просмотр
|
||||||||||||||||||||||||||
Быстрый просмотр
|
||||||||||||||||||||||||||
Быстрый просмотр
| Предложение не является публичной офертой. |
|
|
|
|
|
|
|
|||
Наша компания предлагает заказчикам современные рекламные щиты и digital-поверхности в Москве
и регионах России - самый информативный и эффективный способ размещения наружной рекламы. Продукты, представленные в каталоге нашего онлайн-сервиса, значительно облегчат задачу по планированию вашей рекламной кампании, направленной на продвижение того или иного товара либо услуги.
Размещение рекламы на щитах является одним из основных маркетинговых инструментов для привлечения внимания потенциальных заказчиков. Это в первую очередь связано с характерными преимуществами рекламных конструкций данного типа. Билборд 3×6 обладает внушительными габаритами, поэтому такой объект всегда попадает в поле зрения в отличие от мелкоформатной рекламы вроде листовок или постеров. Стоит отметить и особый визуальный эффект, который производят билборды. Наружная реклама на щитах выглядит более яркой и красочной, чем при размещении аналогичных материалов на страницах журналов или газет, ведь благодаря большой величине картинки у потенциального потребителя есть возможность рассмотреть предлагаемый вами товар во всей красе и оценить его по достоинству. Это дает дополнительный стимул для принятия решения в пользу приобретения данного продукта.
Еще одно значительное преимущество рекламы на щитах 3×6 - это максимально широкий охват аудитории. Во-первых, билборды размещают в наиболее многолюдных местах: вдоль проезжей части, на городских площадях, в непосредственной близости от крупных торговых центров, вокзалов и других объектов, ежедневно посещаемых большим количеством людей. Благодаря аренде щитов 3×6 для размещения ваших рекламных материалов о вашей компании узнают сразу многие потенциальные клиенты, что очень актуально для фирм, только начинающих свой бизнес, либо тех организаций, которые хотят вывести на рынок новый продукт. Во-вторых, билборд представляет собой многофункциональную конструкцию, которая позволяет демонстрировать информацию не только в статической форме, но и динамической. Речь идет о возможности смены картинки с определенной периодичностью. Также многие рекламные щиты Москвы оснащены лентой прокрутки изображения и устройством для воспроизведения видеопрезентаций. Стоит отметить и тот факт, что реклама на билбордах работает на ваш бизнес и увеличение объема продаж в буквальном смысле "без обеда и выходных". Рекламные щиты 3×6 оборудованы современными системами подсветки, поэтому изображение выглядит эффектно не только в дневное время, но и в темное время суток. И, наконец, нельзя упустить из виду то, что данные рекламные конструкции полностью соответствуют установленным властями столицы правилам по размещению рекламных материалов в Москве, поэтому за сохранность билбордов и защиту от вандализма отвечают сотрудники правоохранительных органов.
Многие потребители сетуют, что цена билбордов слишком высока. В то же время, как показывает практика, этот метод информирования потенциальных потребителей о ваших товарах и услугах является одним из наиболее быстроокупаемых. Это связано с тем, что такая реклама в максимальные сроки дает хороший результат и позволяет получить прибыль от продаж. Конечно, прежде чем купить билборд
, необходимо тщательно подойти к выбору модели конструкции и фирмы, которая предоставляет услуги по размещению рекламных материалов на билбордах. Желательно, чтобы компания имела достаточно опыта осуществления своей деятельности на рынке рекламных услуг. Не менее важным является и то, чтоб у выбранной вами фирмы было все в порядке с разрешением на ведение бизнеса по размещению рекламы на щитах 3×6 в Москве
, иначе ваша сделка будет объявлена нелегальной, а вы просто потеряете свои деньги. И, конечно, будет не лишним ознакомиться с отзывами о работе данной организации. Затем на основании всей вышеперечисленной информации и ценах на рекламные щиты
, которые готова предложить компания, следует принимать решение, стоит ли сотрудничать с этой фирмой или нет. Это позволит вам застраховать себя от непорядочности со стороны ваших потенциальных партнеров.
Благодаря нашему интерактивному сервису вы сможете купить рекламный щит максимально выгодно и без риска. В нашем каталоге собраны несколько тысяч актуальных предложений от основных операторов наружной рекламы Москве и городов России . У наших клиентов есть возможность сравнить стоимость билбордов и выбрать самый подходящий по цене медиапродукт. Это делает сотрудничество с нами конструктивным решением как для начинающих бизнесменов, так и для опытных "акул бизнеса". Мы предлагаем вам оптимальное решение: вы сможете разместить рекламу на щитах по самой выгодной цене без ущерба для качества и эффективности, что позволит значительно уменьшить бюджет на рекламную кампанию.
|
(от англ. Billboard ) – это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре. Можно сказать, что история билбордов началась еще с Древнего Египта, когда на улицах вывешивались объявления о награде за поимку беглых рабов. Эту историю продолжили предшественники рекламных щитов – плакаты, которые использовались в конце XIX века для рекламы театральных и цирковых представлений. |
||
|
Достоинство большого размера билборда являются его же недостатком. Эти рекламные конструкции вызывают у многих людей раздражение, т.к. большие щиты вторгаются в природный ландшафт, портят перспективу, внешний вид города. Особенно это не нравится туристам.
Виды и типы билбордов
Стандартный и самый популярный размер билборда – 3х6м. Вместе с тем, по желанию заказчика изготавливаются билборды самых разных форм и размеров. Так, часто используется и размер 3х12 м. В США нередко используют еще большие размеры (до 18,1х6,1 м). Самый же большой в мире щит был установлен на крыше английского футбольного клуба « Middlesbrough », его размер – 86,5 х 25 м.
Билборды бывают односторонними и двух сторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке. Очень редко бывают четырехсторонние билборды.
У обычного двухстороннего билборда есть сторона «А», смотрящая в основную сторону потока людей и автомобилей, и сторона «Б», которую можно увидеть с обратной стороны. В зависимости от места установки сторона «А» может быть как более выигрышной, так и равноценной стороне «Б» (например, при установке билборда на разделительной линии магистрали).
По типу конструкции билборды подразделяют на разборные и неразборные.
По видам билборды можно разделить на статичные и призмавижн. Статичные – это стандартные отдельностоящие щиты. Призмавижн – это щит 3x6м, информационное поле которого состоит из равносторонних трехгранных призм. Их поворот на 120° приводит к смене одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации.
Бывают билборды цифрового формата, на которых можно демонстрировать полноценные видеоролики. Также есть билборды, использующие интерактивные и голографические изображения, другие визуальные эффекты.
При изготовлении стандартного билборда используют основу, покрытую оцинкованной сталью или фанерой. Эту конструкцию пропитывают специальным составом, защищающим билборд от неблагоприятных погодного воздействия.
Часто стандартные билборды дополняют внутренней или наружной подсветкой, которая привлекает больше внимания и позволяют щиту работать 24 часа в сутки.
Изготовление билборда
Процесс изготовления билборода занимает около двух недель.
Плакаты для обычных билбордов изготавливают типографским способом. При нестандартном изготовлении используют 3D-элементы, специальную подсветку, элементы, выступающие за границы рекламного поля.
Печатаются плакаты на специальной баннерной ткани, которая бывает более прочной (производство Евросоюза) и менее прочной (производство Китайской Народной Республики). Срок эксплуатации такой ткани при правильной установке составляет 1-3 месяца. На время эксплуатации влияют климатический условия (осадки, солнце, ветер). Чаще всего выгорают темные цвета (красный и синий), реже – светлые. По окончании эксплуатации плакат меняют на новый.
Размещение билбордов
Размещаются билборды обычно в непосредственной близости от проезжей части и чаще всего ориентируются на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта: на водителей и пассажиров. Этим обстоятельством обуславливается информационная наполненность рекламного поля. У людей, движущихся со скоростью несколько десятков километров в час, есть не более десяти секунд для того, чтобы заметить и понять рекламное послание на щите. Чем больше изображение (картинка) и меньше слов, тем лучше билборд воспринимается.
Особенно выгодно размещение билбордов в местах естественного замедления скорости (перед переходами, светофорами, перекрестками, сужением дороги, постами ГИБДД), а также в местах традиционного образования автомобильных пробок.
Билборды, ориентированные на пешеходов, устанавливают вдоль тротуаров. На таких щитах может быть больше текстовой информации, т.к. скорость пешеходов меньше и у них есть время на более подробное ознакомление с информацией.
При размещении билбородов учитывается то, что они устанавливаются на достаточно большой высоте над землей и человек должен видеть их со значительного расстояния. Также важно, чтобы билборды не были визуально закрыты строениями, деревьями, различными конструкциями, припаркованными большегрузными автомобилями и т.д.
Если в местах скопления людей есть и другие рекламные поверхности, то billboard должен быть размещен выше всех.
При установке билборда учитывают наличие подсветки, рисунки, фон, цвет, количество используемых в тексте слов, расстояние между словами и буквами, размер, написание и цвет шрифта, а также угол между плоскостью щита и направлением движения аудитории, а также насколько выделяется billboard на фоне конкурирующих рекламных поверхностей.
Устанавливают билбород, соблюдая основное требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.
Изготовить и установить свой собственный billboard не так просто. Для изготовления нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки – в первую очередь хорошее место, а хорошие места обычно уже заняты. В таком случае проще купить уже установленный билборд.
Если же billboard монтируется впервые, то его должна одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной административно-технической инспекции), управления по рекламной деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за распространение рекламы.
Обычно, срок действия разрешения ГАТИ не превышает года. После того, как срок действия разрешения закончится, необходимо его продление. В случае отказа в продлении придется демонтировать биллборд за свой счет. На время размещения на биллборде социальной рекламы собственник освобождается от платы за распространение наружной рекламы.
Более простой вариант – это аренда поверхности билборда у рекламных агентств, с которым заключается соответствующий договор, и которое готовит и размещает постеры согласно представленному эскизу рекламы (или размещает уже готовые постеры).
В последнее время кроме традиционных стационарных билбордов стали очень популярными мобильные билборды. Также их еще называют брендмобили, автоафиши, промоавтомобили, автощиты, автостенды, автобренды, рекламные автомобили, мобильная реклама, рекламная газель, реклама на транспорте, реклама на газелях, передвижная реклама, реклама на машинах и т.д.
Часто в качестве брендмобиля используется ГАЗ-3302 «Газель», имеющий billboard стандартного размера 3х6 метров билборд на каждой стороне.
Размещенная на мобильных билбордах (движущаяся) реклама очень заметна. Мобильную рекламу легко превратить в станцонарную, припарковав автомобиль в месте концентрации целевой аудитории. Такая реклама очень оперативна. Она еще не приелась за счет своей новизны и нестандартности. Мобильные билборды хорошо использовать в дополнение к каким-либо акциям, происходящим в самых разных местах. С их помощью легко варьировать охват целевой аудитории, просто увеличивая количество брендмобилей и их маршрутов.
Стоимость рекламы на билборде
В целом стоимость размещения рекламы на билборде зависит от многих факторов: от вида и размера, от срока изготовления, от места монтажа рекламной конструкции, от количества поверхностей, от направленности поверхности. Так, например, обычно размещение на стороне «А» обходится дороже, чем размещение на стоне «Б».
Полноцветная печать на виниловой пленке с плотностью 150 точек на дюйм обходится примерно в $20 за квадратный метр. Установка щита размером 3х6м с высотой «ноги» в 4 метра может обойтись в 25 000 – 30 000 рублей. Размещение одной поверхности в зависимости от района города обходится примерно $100–250 в месяц (хотя есть значительно более дорогие места).